Apple Pay:一场改良式的革命
2016-02-23 09:01:23   来源:EC麦田网   评论:0 点击:

2月18日凌晨5点,传说中的Apple Pay也就是俗称的苹果支付正式在华上线。 这不能不引发一个疑惑。为何同样是支付革命,当年支付宝和微信支付上线时遭遇的是中国本土银行的集体抵触,而苹果支付首日上线却迎来如此礼遇甚至膜拜,难道真的是外来的和尚好念经?
  2月18日凌晨5点,传说中的Apple Pay也就是俗称的苹果支付正式在华上线。

  苹果支付在华上线当天,包括中行、农行、工行、招行、交行等在内的首批支持苹果支付的19家中国本土银行“张灯结彩敲锣打鼓”以示欢迎。

  这不能不引发一个疑惑。为何同样是支付革命,当年支付宝和微信支付上线时遭遇的是中国本土银行的集体抵触,而苹果支付首日上线却迎来如此礼遇甚至膜拜,难道真的是外来的和尚好念经?

  非也。

  我的答案是:在金融支付领域,如果说支付宝、微信支付是颠覆式的革命,苹果支付更像是一场改良式的革命。如果说的更具象一点,苹果支付革的只是实物银行卡的命,而支付宝、微信支付要革的却是传统银行的命。

  事实上,苹果支付其实并不是一种真正意义上的支付平台。它本身不构建新的金融账户体系,当然也不沉淀资金,它只做两件事:一是绑定实物银行卡,二是调取卡片信息并通过NFC+指纹完成校验与支付。所以,苹果支付和支付宝、微信支付完全不具备可比性,在我看来,它更接近于一个虚拟钱包,通过这个虚拟钱包来调用各种原本属于实物银行卡的金融支付功能。

  对于消费者来说,简单几步操作,自己的实物银行卡就和自己的iPhone或Apple Watch绑定了,也就等于把银行卡数字化然后装进了虚拟钱包,以后出门就再也不用带什么实物银行卡甚至钱包了。

  从一点来看,苹果的确在掀起一场改良式的革命。毋庸置疑,随着苹果支付及其追随者们的日渐普及,作为人类历史上曾经伟大的创新,实物银行卡必将退出历史舞台,但值得欣慰的是,银行卡本身并没有消失,它只是数字化虚拟化了而已。

  从这个角度看,银行们的确发自内心的热爱苹果支付。这种改良式的革命,既顺应了技术潮流,又不影响既得利益,堪称双赢。

  回到现实生活中来,一个又一个有意思的线下支付场景出现了。当你在星巴克选好了一杯美式咖啡,你只需从裤兜里掏出iPhone然后靠近POS机,当然还要记得将手指按在Home键上,买单这件事儿瞬间就完成了。

  如果你戴着Apple Watch,恭喜,那比iPhone更简单,只要双击侧边联系人按钮,然后将手表对准POS机,一声提示音轻轻响过,这表示你可以走人了。

  这种消费场景转换的背后,正是苹果和乔布斯一贯秉承的理念:科技让生活更美好。

  多说一句,苹果支付还有一个优点,那就是完全不需要网络。对于网络覆盖极不均衡的中国来说,NFC这种与生俱来的网络不依赖性具有极大的现实意义。

  另外,苹果支付的安全性也有过人之处。消费者使用苹果支付时需要通过指纹或数字密码和卡片支付密码双重验证,更重要的是,因为根本无需出示实物银行卡,所以收银员也就不会看到持卡支付人的姓名、卡号或安全码这就提供了更多的隐私保护。

  凭借品牌的强大号召力,苹果把NFC近场支付从濒临破产的边缘重新拉回金融支付的主战场,同时,苹果也告诉世界:革命,也可以是改良式的,并非只有颠覆一条道。

  记得15年前,苹果也曾掀起一次改良式革命,当时,乔布斯推出了移动音乐播放器iPod以及与之配套的线上音乐商店iTunes Store。截至2012年,这一平台的音乐销量已占据全球音乐销量的29%,苹果一举成为全世界最大的音乐零售商。温故而知新,苹果支付这次掀起的改良式革命也不可小看。

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