抢下华研版权:这是网易云音乐最划算的一笔投资
2018-03-01 09:04:53   来源:   评论:0 点击:

本文头图:华研旗下艺人林宥嘉在2017年8月19日广州演唱会上。©视觉中国天亮请睁眼——阿里音乐手里又少了一张牌:来自华研的独家版权...

本文头图:华研旗下艺人林宥嘉在2017年8月19日广州演唱会上。©视觉中国
 
天亮请睁眼——阿里音乐手里又少了一张牌:来自华研的独家版权。
 
2月28日晚近20时,华研音乐在台湾证券交易所挂出公告,称“本公司与中国著名互联网阿里巴巴集团签订的数位音乐授权合约到期终止”,并称自3月1日起将“另行签署中国大陆地区之策略合作协议”——这意味着,华研压根儿就没打算和阿里音乐续约。
 
 
尽管华研在公告中没透露新的合作对象,但网易云音乐已经等不及了:3月1日凌晨,以“网易云音乐与华研国际达成战略合作!”为题的H5页面开始流传。据网易云音乐的人说,今夜无眠。有乐评人打趣:大概阿里音乐也是今夜无眠了。
 
阿里音乐为何没能续约?
 
阿里音乐与华研不再续约,在业内早已非秘密,这与双方的利益诉求分歧、阿里音乐的人事、业务变动有直接关系。
 
2015年版权大战最激烈时,阿里音乐抢到了BMG、滚石、华研、相信等唱片公司独家版权。但宋柯当时表示,阿里音乐“有半壁江山,有自己的版权壁垒”。多家数字音乐平台的从业者告诉笔者,阿里音乐从未对外做版权转授。只有在2017年底版权局施压后,阿里音乐才与腾讯音乐娱乐集团达成版权互授协议。

须知唱片公司卖独家代理权,可不仅仅是拿个保底,大家都指望通过数字音乐平台的转授拿分成。结果华研被阿里音乐用来对抗腾讯音娱,做“版权壁垒”的工具,岂不可气?这怕是双方不再续约的最大原因。
 
 
某种程度上,阿里音乐一直在吃虾米时代的版权老本。有音乐行业人士告诉虎嗅,虾米音乐联合创始人朱鹏(花名朱七)飞到台湾,才拿下了滚石和华研的版权。合约到期,大家不看僧面看佛面,没准还能卖一卖面子,但朱七在2016年回归虾米音乐短暂负责音乐人计划后,2017年中在股权到期后套现离职。老熟人不在还有什么聊的?这怕是也影响了滚石、华研、相信音乐的决策。
 
于是滚石二次授权给太合音乐,而相信音乐卖给腾讯音娱(再授权给阿里音乐),华研干脆直接解约,卖给网易云音乐。
 
网易云音乐最划算的一笔投资
 
拿下华研要花多少钱?当初虾米拿下华研的版权就已花了2000万元,而2017年网易云音乐只签朴树就花了2000万,这意味着网易云音乐此次花费只多不少。
 
但这依然会是网易云音乐最有价值的一笔内容投资——无论从交易还是从用户层面看,都是如此。
 
“华研音乐的曲库质量非常高。”乐评人张昭轶告诉虎嗅。作为台湾地区最大的唱片公司之一,华研音乐素有“天团宫”之称,旗下签约艺人包括动力火车、S.H.E/田馥甄、飞轮海、飞儿乐团、林宥嘉、炎亚纶、信乐团等知名艺人。这意味着就算是以“打包”形式代理,也是热门歌多,口水歌少。品相好意味着转授也更容易,用这批独代版权与腾讯音娱、太合音乐互换版权,也有不错前景。
 
总之就“做生意”的角度来看,这是一笔非常划算的买卖。
 
华研音乐的艺人及其曲目有着明显的“新生代”特色,知名乐评人流水纪告诉虎嗅:“华研跟网易云的用户属性绝对无缝对接。”这意味着新曲库也会给用户带来一轮不小的高潮。
 
输掉播放器的阿里音乐,也要输掉版权了
 
尽管国内流媒体音乐产业格局已定,但网易云音乐拿下华研独代版权至少说明,版权局部战争还没有结束。
 
只要网易云音乐愿意,版权战就不会彻底熄火。随着独代版权曲库逐步到期,数字音乐平台还会为此做小规模的争夺。目前看来,如果阿里音乐没有继续经营版权的打算,那么它逐步释放出来的唱片公司版权,都将被饥渴的音乐平台,尤其网易云音乐收入囊中。
 
拿下华研版权独代,不仅是网易云音乐最划算的投资,也是最明智的策略调整:不再与腾讯音娱硬碰硬,转而向后方空虚的阿里音乐下手。
 
而数字音乐平台花钱多,也未必能续约。每隔几年,每家数字音乐平台都会面临“续约”问题,但决定权基本都在唱片公司手中,它们决定续签与否的最重要依据是:数字音乐平台是否做好了精细化运营。一个典例是:滚石艺人郁可唯(现已签约华研)曾在虾米发布了新专辑,但乏人问津,甚至有些乐评人半年后才发现她发了新专辑。此中足见阿里音乐平台运营之乏力。
 
因拒绝对外授权而接连失去滚石、华研的独代版权的事实也表明,唱片公司不甘沦为数字音乐平台版权战的工具,高价买来的版权曲库不做运营,将无可能继续合作。滚石和华研将会影响到阿里音乐手里的BMG的独代版权,现在就看他们会不会如法炮制了。
 
未来,数字音乐市场可能很难有阿里音乐什么事儿了。就用户、曲库和产品规模来看,腾讯音乐娱乐集团目前为国内第一,而第二名网易云音乐和第三名阿里音乐都遭遇“曲库规模与用户数倒挂”的尴尬。一个独家曲库少而用户数多,另一个则反之。不过,从华研的独代版权易手开始,事情正在发生变化,如果网易再拿下几个同等规模的独代版权曲库,输掉播放器市场的阿里音乐也将输掉版权。
 
祝福阿里音乐。
 
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